Local SEO & Schemaaus Hamburg-Uhlenhorst
LocalBusiness Schema: die Anleitung mit Beispiel-Code
LocalBusiness Schema ist strukturiertes JSON-LD-Markup, das Google und KI-Systemen maschinenlesbar mitteilt, dass hinter einer Website ein lokales Unternehmen steht: Name, Adresse (NAP), Öffnungszeiten, Geokoordinaten, Bewertungen und Leistungsgebiet. Es ist eines der wichtigsten Fundamente für das Local Pack, für Google-Maps-Sichtbarkeit und für korrekte Erwähnungen in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews. Hier bekommst du alle Pflichtfelder, fertigen Beispiel-Code, die richtigen Untertypen und den WordPress-Einbau. Und ja: Diese Seite trägt selbst das LocalBusiness-Schema, das sie beschreibt.
Was ist LocalBusiness Schema genau?
LocalBusiness Schema ist ein strukturierter Datentyp von schema.org, der als JSON-LD in eine Webseite eingebettet wird und Suchmaschinen sowie KI-Systemen maschinenlesbar mitteilt, dass die Seite zu einem lokalen Unternehmen gehört, samt Name, Adresse, Telefonnummer (NAP), Öffnungszeiten, Geokoordinaten, Preisniveau und Leistungsgebiet. Es ist die Daten-Brücke zwischen Website, Google-Unternehmensprofil und KI-Suche.
Während dein sichtbarer Text für Menschen gedacht ist, übersetzt LocalBusiness-Schema die Eckdaten deines Betriebs für Maschinen. Google nutzt sie zur Bestätigung von NAP-Konsistenz (einem zentralen Local-SEO-Faktor), für das Local Pack und Knowledge-Panel, KI-Systeme nutzen sie, um dein Unternehmen korrekt mit Adresse und Kontaktdaten zu nennen. LocalBusiness ist dabei kein einzelner Typ, sondern eine ganze Familie mit über 100 spezifischen Untertypen, von Restaurant bis Plumber, dazu unten mehr.
Warum ist LocalBusiness Schema für Local SEO so wichtig?
LocalBusiness Schema wirkt 2026 auf drei Ebenen: Es bestätigt die NAP-Konsistenz, die Google für Local-Pack-Rankings braucht, es macht Öffnungszeiten und Bewertungen für Rich Results und das Knowledge-Panel verfügbar, und es liefert KI-Systemen die exakten Kontaktdaten, damit sie dein Unternehmen korrekt empfehlen statt veraltete oder fremde Daten zu nennen.
NAP-Konsistenz & Local Pack
Google gleicht Name, Adresse und Telefon zwischen Website, Schema und Google-Profil ab. Identische, maschinenlesbare NAP-Daten sind ein Vertrauenssignal und eine Voraussetzung für stabile Local-Pack-Rankings.
Öffnungszeiten & Rich Results
Öffnungszeiten, Preisniveau und AggregateRating im Schema können direkt in der Suche und im Knowledge-Panel erscheinen, mehr Fläche, mehr Vertrauen, höhere Klickrate.
Korrekte KI-Erwähnung
Fragt jemand ChatGPT oder Perplexity nach einem Anbieter in deiner Stadt, entscheidet maschinenlesbare Genauigkeit. LocalBusiness-Schema sorgt dafür, dass die KI dich mit richtiger Adresse und Telefonnummer nennt.
Welche Felder braucht ein LocalBusiness Schema?
Ein vollständiges LocalBusiness Schema enthält: name, address (als PostalAddress mit Straße, PLZ, Ort, Land), telephone, url und image als Basis, dazu dringend empfohlen geo (Breiten- und Längengrad), openingHoursSpecification, priceRange und bei echten Bewertungen aggregateRating. Name und Adresse sind die absolute Pflicht, alles andere stärkt das Signal.
| Feld | Status | Regel |
|---|---|---|
| name | Pflicht | exakt wie im Google-Profil und Impressum, keine Zusätze |
| address | Pflicht | als PostalAddress: streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry |
| telephone | Pflicht | internationales Format, z. B. +49 40 … |
| url / image | empfohlen | kanonische Domain und ein aussagekräftiges Bild (Logo oder Gebäude) |
| geo | dringend empfohlen | GeoCoordinates mit latitude und longitude, hilft Maps und Umkreissuche |
| openingHoursSpecification | empfohlen | Wochentage und Uhrzeiten strukturiert, nicht als Fließtext |
| priceRange | empfohlen | z. B. €€, grobe Preiseinordnung |
| aggregateRating | nur mit echten Daten | ratingValue, reviewCount, bestRating, worstRating, niemals erfunden |
LocalBusiness oder ein spezifischer Untertyp?
Die Faustregel: Nimm den spezifischsten Untertyp, der zu deinem Betrieb passt, und nur wenn keiner passt, den allgemeinen Typ LocalBusiness. schema.org bietet über 100 Untertypen wie Restaurant, Dentist, Plumber, LegalService oder HairSalon. Ein spezifischer Typ hilft Google und KI-Systemen, dein Geschäft präziser einzuordnen, falsch ist der Oberbegriff nie, aber präzise ist besser.
| Untertyp | Für wen | Beispiel |
|---|---|---|
| LocalBusiness | Allzweck, wenn kein Untertyp passt | Agentur, gemischter Betrieb |
| ProfessionalService | Dienstleister, Beratung, Agenturen | DTILE GmbH, Steuerberatung |
| Restaurant / FoodEstablishment | Gastronomie | Restaurant, Café, Imbiss |
| HomeAndConstructionBusiness | Handwerk, Bau (mit Untertypen wie Plumber, Electrician) | Sanitär, Elektrik, Dachdecker |
| MedicalBusiness / Dentist | Praxen und Gesundheitsberufe | Zahnarzt, Physiotherapie |
Diese Seite nutzt ProfessionalService (ein LocalBusiness-Untertyp), weil die DTILE GmbH ein lokaler Dienstleister ist. Den passenden Typ für deine Branche klären wir im Rahmen einer Local-SEO-Betreuung mit.
Wie sieht ein vollständiges LocalBusiness Schema aus?
Ein vollständiges LocalBusiness Schema ist ein einzelner script-Block vom Typ application/ld+json mit allen Kerndaten des Betriebs. Das folgende Beispiel zeigt einen ProfessionalService mit NAP, Geokoordinaten, Öffnungszeiten und Bewertung und kann direkt angepasst übernommen werden, wichtig: Die Daten müssen mit Website, Impressum und Google-Profil übereinstimmen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"name": "Dein Unternehmen GmbH",
"image": "https://deine-domain.de/logo.png",
"url": "https://deine-domain.de/",
"telephone": "+49 40 1234567",
"priceRange": "€€",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"postalCode": "20095",
"addressLocality": "Hamburg",
"addressCountry": "DE"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 53.5511,
"longitude": 9.9937
},
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}],
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5.0",
"reviewCount": "47",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
}
}
</script>💡 Meta-Beweis: Diese Seite trägt selbst ein LocalBusiness-Schema (als ProfessionalService) mit den echten Daten der DTILE GmbH, plus sieben weitere Schema-Typen. Öffne den Quelltext (Strg+U) und such nach ProfessionalService, dann siehst du die komplette 8-Schema-Architektur live, so wie wir sie auf jeder Local-SEO-Kundenseite aufbauen.
Wie baust du LocalBusiness Schema in WordPress ein?
Der Einbau in WordPress in vier Schritten: NAP-Daten mit Impressum und Google-Profil abgleichen, den passenden Untertyp wählen und die Vorlage füllen, das JSON-LD als Custom-HTML-Block oder per SEO-Plugin einfügen, und mit dem Rich-Results-Test plus Schema-Validator prüfen. Wichtigste Regel: pro Unternehmen ein konsistentes LocalBusiness-Schema, mit überall identischen NAP-Daten.
Name, Adresse und Telefon müssen exakt mit Impressum, Website-Footer und Google-Unternehmensprofil übereinstimmen, jede Abweichung schwächt das Signal. Erst angleichen, dann ins Schema.
Den spezifischsten Untertyp nehmen (Dentist, Plumber, ProfessionalService …) und die Vorlage mit echten Daten füllen, Geokoordinaten aus Google Maps, Öffnungszeiten strukturiert.
Auf der Startseite oder Kontaktseite einen Custom-HTML-Block setzen und das JSON-LD einfügen, alternativ die LocalBusiness-Funktion des SEO-Plugins (Yoast Local SEO, Rank Math) nutzen. Pro Standort ein Schema.
Mit dem Google Rich-Results-Test und dem Schema-Validator prüfen, dann veröffentlichen und Caches leeren. Bei mehreren Filialen jede Standortseite einzeln auszeichnen.
Welche LocalBusiness-Schema-Fehler kosten dich Local-Rankings?
Die sechs häufigsten Fehler: abweichende NAP-Daten zwischen Schema, Website und Google-Profil, erfundene aggregateRating-Werte, unstrukturierte Öffnungszeiten als Fließtext, fehlende Geokoordinaten, derselbe Schema-Block für mehrere Filialen, und der falsche oder zu allgemeine Untertyp.
Sind deine NAP-Daten und dein Schema sauber?
Die DTILE GmbH prüft kostenlos deine LocalBusiness-Auszeichnung, NAP-Konsistenz und das gesamte Schema-Setup, mit klarer Fehlerliste und Prioritäten.
Häufige Fragen zu LocalBusiness Schema
Ist LocalBusiness Schema ein Ranking-Faktor?
Brauche ich LocalBusiness Schema, wenn ich schon ein Google-Unternehmensprofil habe?
Welchen LocalBusiness-Untertyp soll ich verwenden?
Darf ich aggregateRating ins Schema schreiben?
Wie zeichne ich mehrere Standorte aus?
Wo im HTML gehört das LocalBusiness-Schema hin?
Hilft LocalBusiness Schema bei ChatGPT und AI Overviews?
Kann ich LocalBusiness mit anderen Schema-Typen kombinieren?
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