ChatGPT-Werbung: OpenAI passt deine Anzeigen ab jetzt automatisch an

OpenAI schaltet für alle ChatGPT-Anzeigen automatische Anpassungen ein, die Texte, Bilder, Ziel-URL und Sprache an das jeweilige Gespräch anpassen. Wer das nicht will, muss die Funktion im Ads Manager selbst abschalten.

Name bei OpenAI

Creative Enhancements, auf Deutsch kreative Anpassungen

Angekündigt

Per Mail an Werbetreibende am 20. Oktober 2026

Start laut OpenAI-Hilfe

29. Oktober 2026, in der Mail stand der 30. Oktober

Betrifft

Neue und bestehende Kampagnen im Ads Manager von OpenAI

Standard

Eingeschaltet, Abschalten ist jederzeit möglich

Freigabe

Nicht nötig, Varianten laufen ohne Prüfung jeder einzelnen Version

In Deutschland zeigt ChatGPT seit dem 24. August 2026 Werbung, und zwar nur Nutzern der Tarife Free und Go. Wie ChatGPT-Werbung grundsätzlich funktioniert, erklärt der Ratgeber ChatGPT Werbung.

Laut OpenAI-Hilfe darf ChatGPT Titel und Beschreibung umschreiben, Bilder neu zuschneiden, eine andere Zielseite wählen und den Text übersetzen. Grundlage sind deine bestehende Anzeige und die Inhalte deiner Zielseite.

Laut OpenAI ändern die Anpassungen nichts an den Antworten von ChatGPT. Anzeigen bleiben getrennt von der Antwort und als Werbung gekennzeichnet.

Du siehst die einzelnen Varianten deiner Anzeige nicht vorab und musst sie auch nicht freigeben. Das schreibt OpenAI in der Hilfe zu den Creative Enhancements.

• Vorschau: Für einzelne Varianten gibt es laut OpenAI keine Vorschau
• Entstehung: Varianten können laut OpenAI-Mail vorab oder in Echtzeit im Gespräch entstehen
• Freigabe: Eingeschaltete Varianten laufen automatisch, ohne Prüfung jeder Version
• Auswertung: Die Leistung siehst du im Ads Manager, laut OpenAI zeigen Veränderungen über die Zeit aber nicht allein die Wirkung der Anpassungen
• Getrennt abschalten: Einzelne Arten wie nur die Übersetzung lassen sich laut dem Fachportal PPC Land nicht getrennt abschalten

Für Betriebe mit festen Preisen, rechtlichen Pflichtangaben oder einer klaren Markensprache ist das der wichtigste Punkt. Was dort in Anzeigen steht, solltest du nach dem Start stichprobenartig im Ads Manager prüfen.

Abschalten kannst du die Anpassungen im Ads Manager unter "Einstellungen verwalten", für das ganze Konto oder für einzelne Kampagnen. Die Einstellung einer Kampagne geht dabei vor der Einstellung des Kontos.

1. 1

   Ads Manager öffnen

   Unter ads.openai.com mit dem Werbekonto anmelden.

2. 2

   Einstellungen verwalten

   Dort den Bereich für die kreativen Anpassungen aufrufen. Die genauen Bezeichnungen können sich im Konto unterscheiden.

3. 3

   Ebene wählen

   Für das ganze Konto abschalten oder nur für bestimmte Kampagnen. Ein früheres Abschalten bleibt laut OpenAI erhalten.

4. 4

   Testkampagne festlegen

   Wer die Funktion ausprobieren will, schaltet sie im Konto ab und in 1 Kampagne an. So lassen sich beide Varianten vergleichen.

Weil ChatGPT Texte aus deiner Zielseite übernimmt und den Klick auf andere Seiten deiner Website lenken darf, bestimmt deine Website mit, was in der Anzeige steht. Veraltete Inhalte landen so schneller in einer Anzeige.

• Preise, Aktionen und Öffnungszeiten auf allen Seiten aktuell halten
• Abgelaufene Aktionsseiten löschen oder weiterleiten
• Jede wichtige Leistung auf einer eigenen, klaren Seite beschreiben
• Messung und Einwilligungsbanner auf allen möglichen Zielseiten prüfen
• Werberichtlinien von OpenAI auf Anzeige und Zielseite anwenden

Wie eigene Seiten für einzelne Orte und Leistungen aufgebaut sind, zeigt der Ratgeber Lokale Landingpages.

In Deutschland spielt der Gesprächsinhalt eine besonders große Rolle, weil personalisierte Werbung in ChatGPT hier zunächst ausgeschaltet ist. Die Anpassungen an das Gespräch sind damit genau der Hebel, mit dem OpenAI Anzeigen passender machen will.

Für die Nennung in der Antwort selbst zahlt niemand. Ob ChatGPT deinen Betrieb empfiehlt, hängt weiter an Inhalten, Bewertungen und Erwähnungen im Netz. Wie das geht, zeigt die Seite GEO-Agentur, und wie oft lokale Betriebe heute genannt werden, steht in der News ChatGPT-Empfehlungen für lokale Unternehmen.