Neue Werbebedingungen von Meta verschoben: Was jetzt für deine Anzeigen gilt

Meta führt die neuen Werbebedingungen vorerst nicht ein und spricht zuerst mit Verlagen, Verbänden und Werbetreibenden. Bis diese Gespräche abgeschlossen sind, gelten die bisherigen Bedingungen weiter.

Betrifft

Commercial Terms und Self-Serve Ad Terms, also die Bedingungen für Werbung und Business-Produkte von Meta

Geplanter Start

Zuerst 30. Oktober 2026, dann 20. November 2026

Neuer Stand

Kein Termin, Meta erwartet Gespräche über den 20. November hinaus

Bis dahin

Es gelten die bisherigen Bedingungen

Angekündigt

28. Oktober 2026, Stellungnahme von Meta gegenüber Reuters

Plattformen

Facebook, Instagram und weitere Werbeprodukte von Meta

Wörtlich schreibt Meta, man habe das Feedback der Verlage gehört und plane keine Änderungen ohne vollständige Abstimmung mit Branchenverbänden. Die Gespräche könnten über den 20. November hinaus dauern, dann verschiebe sich auch die Einführung.

Innerhalb von 12 Tagen wurde aus einem festen Starttermin eine offene Frage, weil Verlage und Werbetreibende Beschwerde bei Wettbewerbsbehörden in der EU und in Großbritannien eingelegt haben. Ihr Vorwurf laut Reuters: Meta hätte ein unbegrenztes Recht bekommen, ihre Inhalte für KI-Dienste zu nutzen. Meta weist das zurück.

Der Entwurf enthielt laut Berichten von Reuters und PPC Land 3 Punkte, die Werbetreibende direkt betreffen: das Auslesen von Websites, die Haftung für KI-Funktionen und die Zustimmung durch Weiternutzung. Die endgültige Fassung kann davon abweichen.

• Website-Crawling (automatisches Auslesen): Meta hätte Seiten, die zu deinen Produkten oder Leistungen gehören, abrufen, speichern und für Werbe- und Business-Produkte nutzen dürfen
• KI-Funktionen: Für Inhalte, die Metas KI an deinen Anzeigen erzeugt oder ändert, wärst allein du verantwortlich, auch wenn die KI Fehler macht
• Zustimmung: Wer die Werbeprodukte nach dem Start weiter nutzt, hätte den neuen Bedingungen damit zugestimmt
• KI-Training: Den Satz zum Training von KI mit Website-Inhalten hat Meta am 17. Oktober gestrichen

Meta hat laut PPC Land erklärt, dass Website-Betreiber ihre Wünsche weiter über die Datei robots.txt mitteilen können. Was diese Datei steuert, erklärt der Lexikoneintrag robots.txt.

Die gewonnene Zeit nutzt du am besten für 4 Prüfungen, damit dich die neue Fassung nicht überrascht. Keine davon kostet Geld, und alle helfen auch unabhängig von den neuen Bedingungen.

1. 1

   KI-Optionen ansehen

   Im Werbeanzeigenmanager prüfen, welche automatischen Verbesserungen von Advantage+ für deine Anzeigen eingeschaltet sind. Laut Meta lassen sich einzelne Funktionen dort abschalten.

2. 2

   Website aktuell halten

   Preise, Aktionen, Öffnungszeiten und Pflichtangaben auf allen Seiten prüfen, die zu deinen Anzeigen gehören. Was Meta ausliest oder in Anzeigen übernimmt, sollte stimmen.

3. 3

   robots.txt kontrollieren

   Mit deiner Agentur oder deinem Webdesigner klären, welche Crawler deine Website lesen dürfen und ob das zu deinen Zielen passt.

4. 4

   Neue Fassung lesen

   Sobald Meta einen Termin nennt, die endgültigen Bedingungen lesen. Ab dem Start gilt die Weiternutzung als Zustimmung.

Für Betriebe, die auf Facebook und Instagram werben, ändert sich heute nichts, aber die Richtung ist klar: Plattformen setzen immer stärker auf KI, die Anzeigen selbst umschreibt und Inhalte von Websites nutzt. Das gleiche Muster zeigt sich gerade bei ChatGPT, wie die News ChatGPT-Werbung mit automatischen Anpassungen zeigt.

Je mehr Plattformen deine Website als Quelle nutzen, desto wichtiger wird eine Website mit klaren, aktuellen Inhalten. Das hilft bei Anzeigen und genauso bei Google und in KI-Antworten. Wie das zusammenspielt, zeigt die Seite Performance Marketing.